王来福委员：

您提出的《关于以民俗文体活动带动旅游吸引力的建议》（第56号）收悉。经认真研究，现答复如下：

近年来，我局坚持以民俗文体活动赋能文旅吸引力提升，于今年春节期间，成功举办2026年“来高淳过大年”非遗民俗大巡游等重大品牌活动。此次巡游历时三天，集结全区20余支民俗队伍、1800余名参演人员，整合东坝大马灯、跳五猖、跳八恺、108节板龙、郭村舞龙、宋家板龙、打罗汉等一大批非遗与民俗项目，路线覆盖高淳博物馆、高淳老街、固城湾、水慢城等核心文旅地标，通过“三日三主题”特色方阵、日夜联动展演、免票惠民等举措，全面激活春节文旅市场，有效带动景区客流、餐饮住宿与夜间消费大幅提升，成功唤醒沉寂数十年的民俗项目，夯实省级“村俗”文化生态保护实验区建设基础，成为以民俗活动聚人气、提名气、促消费的生动实践。在此基础上，我局持续深化“活动+赛事+文旅”模式，重点开展以下工作：

一、培育文旅品牌，放大活动赛事带动效应

我局联合慢管办持续深化“跟着活动、赛事游高淳”发展模式，以品牌化运营提升文旅核心吸引力。一是做强精品活动赛事。积极组织具有区域影响力的民俗展演、体育赛事等，持续办好非遗巡游、游子山晒霉、慢城长街宴、高淳马拉松等特色活动，不断提升品牌辨识度；二是强化文旅联动促销。配套推出活动专属旅游优惠政策，优化景区、民宿、餐饮联动套餐，推动活动观众高效转化为旅游客源；三是深化特色资源融合。围绕慢城、高淳老街、漆桥古村落等核心资源，开发田园民宿、非遗体验、古村研学等文旅产品，延长消费链条，提升过夜率与综合收益。

二、优化服务保障，提升文旅承载与口碑形象

以精细化、标准化、人性化为方向，全面提升文旅服务保障水平。一是完善基础设施配套。持续优化停车场地、交通接驳、住宿供给、现场服务等硬件设施，增强大型文体活动承接能力；二是健全活动保障机制。严格执行“一活动一方案”，细化安保值守、交通疏导、应急处置、志愿服务等全流程措施，确保活动安全有序；三是加强从业人员培训。面向文旅从业者、餐饮住宿业主、交通服务人员等开展常态化培训，规范服务标准、提升文明素养，筑牢高淳文旅口碑根基。

三、拓宽传播渠道，扩大区域文旅影响力

构建全方位、立体化、年轻化的文旅宣传矩阵，持续擦亮高淳文旅名片。一是借鉴优秀地区经验。组织高淳非遗、民俗表演赴市内外参与巡演交流，拓展对外展示窗口，推动非遗民俗“走出去”；二是深化高端媒体合作。联动主流卫视、头部社交平台，借力明星、综艺、演唱会、音乐节等流量IP，提升高淳曝光度；三是创新新媒体传播形式。充分运用短视频、直播等形式，全方位、沉浸式展现高淳民俗文体旅魅力，不断提升品牌传播力与影响力。

对以上答复您有什么意见，请填写征询意见表寄给我单位，以便我们进一步改进工作。

                                                      南京市高淳区文化和旅游局

                                                            2026年6月30日